En el contexto de un mundo que enfrenta desafíos ambientales crecientes, la industria turística experimenta una transformación significativa. El turismo azul, que emerge como una forma revolucionaria para crear otras experiencias de viaje y que tiene por bandera la sostenibilidad de los océanos, ha sido de nuevo protagonista en el Sun&Blue Congress. En su segunda jornada que se ha celebrado este jueves, este particular turismo se ha reinventado bajo la mirada atenta de National Geographic.
LA EVOLUCIÓN DEL VIAJERO Y SU RESPONSABILIDAD AMBIENTAL
“De ser simplemente una ventana a mundos exóticos a asumir la responsabilidad de representar periodísticamente los desafíos ambientales marinos”. Con esta contundente frase a los pocos minutos de comenzar su ponencia en el Sun&Blue Congress, Gonçalo Pereira, director general de National Geographic España y Portugal, ha descrito la evolución de la revista y su impacto actual en el mercado sobreexplotado de la comunicación.
Esta transformación no solo responde a las demandas globales sobre sostenibilidad, sino que también refleja la sinergia entre la conciencia ambiental en España y el crecimiento que National Geographic ha tomado para abordar el turismo azul. “El turista del siglo XXI está buscando un cambio de modelo turístico”, señalaba Pereira. De hecho, según el Global Travel Intentions Study 2023, casi un 50% de los viajeros españoles han buscado opciones de viaje más sostenibles durante sus escapadas más recientes, lo que indica que ese nuevo turista ya muestra interés por alojamientos con medidas sostenibles u opciones de movilidad con menor impacto ambiental.
SOSTENIBILIDAD MÁS ALLÁ DEL MEDIO AMBIENTE
En el contexto del turismo azul, se evidencia que la sostenibilidad no se limita exclusivamente a la preservación del entorno marino. Más bien, abarca la comprensión de la conexión intrínseca entre las acciones sostenibles y las comunidades locales. La sostenibilidad, en este sentido, no solo se centra en la protección de los océanos, sino también en la participación activa y el empoderamiento de las personas que dependen directa o indirectamente de estos ecosistemas marinos.
"Un área protegida será tan exitosa como logre involucrar a las personas que viven en ella o de ella”, sentenciaba Pereira. Con ello hacía referencia a la nueva perspectiva del turismo azul, la cual debería abrazar dentro del término sostenibilidad el compromiso mutuo hacia la preservación de los océanos y la construcción de un legado de respeto hacia las comunidades.
DESESTACIONALIZANDO EL TURISMO: INNOVACIÓN PARA UN FLUJO CONTINUO
En la búsqueda de un turismo más sostenible y equitativo, la desestacionalización emerge como el camino hacia el futuro. El enfoque en estrategias para desestacionalizar la industria turística destaca la visión de National Geographic, donde los destinos turísticos deben ir más allá de concentrarse en puntos de interés únicos. “Todas las épocas del año son buenas para viajar y ahora los destinos costeros se han reinventado. Al viejo mensaje de sol, playa y descanso se le han ido añadiendo capas de actividades ecológicas que cubren nichos turísticos”, enfatiza el director de National Geographic.
A su vez, la limitación de las experiencias turísticas a estaciones específicas se desvanece gracias a la innovación tecnológica y a la ampliación de opciones de actividades. Este cambio no solo redefine la forma en que se explora el mundo, también presenta una oportunidad única para transformar la industria turística en una fuerza impulsora del desarrollo sostenible.
La diversificación de las actividades turísticas marítimas amplía las opciones para los visitantes, contribuyendo también a la estabilidad económica de las comunidades costeras. Este cambio no solo es un testimonio de la adaptabilidad de la industria turística azul, sino también una estrategia fundamental para reducir la presión sobre los ecosistemas marinos locales. Al distribuir de manera más equitativa el impacto ambiental asociado con el turismo azul, se avanza hacia un paradigma más sostenible y respetuoso con los entornos costeros.
El turismo azul, aparte de convertirse una tendencia emergente en la industria turística, es también una respuesta consciente a los desafíos ambientales actuales. La evolución del viajero hacia la búsqueda de experiencias más sostenibles, la transformación de medios como National Geographic y el altavoz de eventos como el Sun&Blue Congressevidencian un cambio profundo en la mentalidad del turista del siglo XXI.
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